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品牌名稱:金云雀門窗

浙江快乐12任3 www.pnnic.icu

金云雀,源自丹麥的幸福門窗系統門窗,在前沿設計思潮的影響下,金云雀的產品在同類產品中閃爍著卓然不同的光芒。

服務項目

SERVICETIEMS

根據中國建筑裝修材料協會數據統計:中國門窗窗市場的需求量每年為5億多平米,相當于4個歐洲市場的使用量!



面對日益激烈的市場競爭環境,金云雀如何在同類品牌中獨樹一幟?

如何塑造金云雀獨特鮮明的品牌形象?

如何在目標群體心智中占位,如何規劃金云雀品牌整合發展之路?

市場需求在變、競爭對手在變、消費對象也在變,品牌不可能一成不變!


提升品牌形象,使之符合時代的節拍,使品牌保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現,從而使品牌煥發新的生命活力。

對于品牌的重要載體——品牌標志來說,沒有一勞永逸的標志設計,想要成為永遠都不會被市場競爭的硝煙吞噬掉的企業,品牌標志的創新和升級就顯得異常重要。

需要敏銳地把握市場變化、根據市場需求升級品牌形象,以適應市場競爭和消費者變化的需求來強大品牌!


“品牌當隨時代”是品牌升級的核心原則


市場在不斷變化,時代在更替,唯有適時地作出品牌調整才是恰當的。所謂“變”,就是通過定位、名稱、標志等品牌元素的改變,為已經建?起來的品牌創造更適合品牌未來發展的形象,與舊有的形象相區隔,從成功留住消費者并吸引新的消費群體。事實上,不管定位、產品、包裝如何變化,品牌背后為顧客提供的最真實的核心利益和價值應該是不變的。


金云雀源于丹麥幸福門窗系統  是簡雅的、怡情的、舒適的、獨特的幸福感受金云雀到家,幸福萬家~


我們該怎樣升級,從哪入手?

是健康、環保?是某種思想?是產品的某種功能?還是品味?


幸福只是人們內心的一個情感驅動,在急速發展的社會經濟下,人們也不會只停留在小的格局里,而是隨著發展的趨勢、時尚的潮流,有更高的要求、更高的品味。


全新品牌定位


目標消費群體

28-40歲的中產階級


基本樣貌:

他們大多從事腦力勞動,主要靠工資及薪金謀生,擁有穩定的收入,有能力買房買車,能夠將收入用于旅游、教育等消費的人群。一般受過良好教育,具有專業知識和較強的職業能力及相應的家庭消費能力。


職業描述

公司中高層、私營業主、國家公務員、高級專業技術人員



金云雀門窗標準消費人群定位


都市品質主義輕奢族

極致· 輕奢

品質· 生活


輕奢作為一種品質的代言已被越來越多的人所認可


輕奢,是一種生活態度,低調、舒適卻無傷高貴與雅致;追求奢華卻不會無度消費。追求輕奢是件很美好的事情,它張揚內心的自我,同時又約束自我,理性化的面對生活,不盲目,不空虛,更精致。


Ⅰ.輕奢是理性的品位


輕奢的生活方式更尊重品質,與財富多寡、地位高低無甚關聯。在具體的消費觀念方面,輕奢則可以說是超越了“珠光寶氣”的階段,趨于一種理性、健康的消費方式。輕奢可不是搞崇拜,而是要切實反映自我的心境、品位和信念——因為往往最適合自我的,才最好。



Ⅱ.輕奢是對美的追尋


愛美之心人皆有之,在輕奢的世界里,美也是每個人都會去追尋的目標。輕奢之美講究品質、健康及細節,是個人追求美的具象化體現。既對產品、服務的品質有所追求,又不超過自己的經濟承受能力,在兩者中尋找平衡的同時,還要注重舒適的體驗。



Ⅲ.輕奢是對生活的熱愛


輕奢主義是一種對生活的熱愛。輕奢是新的理念,等待著我們去更多地挖掘它。

泡上一壺茶,或是煮上一杯咖啡,坐在那午后的陽光里,去品味、去感受這個輕奢的時代!




金云雀品牌調性升級


從幸福到時尚

從唯美到極致

從舒適到輕奢


金云雀品牌定位升級

全球輕奢門窗引領者


⑤金云雀品牌基因


品質主義輕奢生活時尚、極致、輕奢

全球輕奢門窗引領者


全新品牌


品牌核心價值就如釘子而品牌符號就是錘子,品牌創建的關鍵跨越將品牌符號轉化為人們的長期記憶


色彩決定80%風格——如何通過?彩識別表達品牌氣質?


金云雀的全新主色


古銅紅金色表達著強烈的自由精神,不隨流、不盲從,散發出與眾不同的質感,低調


標志升級將打破原有基本標志組合使用規范


例如:基本的上下組合、左右組合將不成為本次標志升級的重點。

標志英文、標志圖形可單獨使用,也可根據需求組合使用。


1、標識從“輕奢·極致”的理念出發,由英文名稱與圖形結合,形成金云雀的形象符號,更易于消費者辨識記憶。


2、圖形基本架構為英文名稱中的字?“V”,給人精致、高端、時尚、品味的印象,其形態猶如金云雀翱翔于碧海藍天中,象征著金云雀品牌向往遠方的胸襟與拼搏的精神。


3、以金云雀專屬的顏色——古銅紅金色作為標志的顏色,更直接體現出金云雀品牌的調性。